截止2019年具某调研机构统计，全国保健品、药食同源产品产值达到了3000亿以上，每年以14%速度增长、预计2023年大健康产业规模可达14万亿，加上三年疫情人们对健康意识的增强，对健康食品的需求将更加旺盛，对于药食同源品牌的发展迎来机遇，同时在以下几个方面也需要有所提升，因为它会成为品牌快速发展的障碍！

1、政策方面：
目前国家对于药食同源产品是以食品批号来进行管理的、国家有严格的规定，食品不允许讲功效，而列入药食同源的“食药物质管理目录”是按照传统既是食品又是中药材的物质，自然区别于不同的常规食品，它是对身体在某些方向有调养作用的，现在健康领域的政协委员和人大代表等也在呼吁，在这个产业管理上应该进行改革与创新！

2、价格虚高：
药食同源健康食品对日常身体健康养生、调养亚健康和预防慢性病等方面有非常重要的补充作用，自然会比常规解决日常温饱需求的普通食品附加值要高，但目前整个行业仍然存在这像前些年的健康行业价格虚高，比合理空间高出几十倍的现象任然存在！

3、靶向复杂：
很多企业在产品开发上，存在一款产品想解决多项调养需求的问题，虽然古代中医有不分科系，系统调养的理论，但消费者都非专业人士，多方向问题解决诉求容易让消费者产生大脑混淆，不容易记住！真正的好方子，好产品只要能有效的解决一个核心问题，在中国就会有足够大的市场！

4、视觉提升：
这是人们对一个产品最直接的感受，大家从北上广、到二线城市、再到三四线城市、再从企业的规模等方面来看、一眼就能看出产品的最明显的直接区别，人都是直觉动物，一个好产品，如果不能有针对性的对应目标群体的来进行视觉文化设计，也比较难获得消费者的选择，比如：针对老年人、学生、白领上班族等！

5、品牌力弱：
对于中小药食同源企业来说，一个新产品从推向市场、到消费者购买、到有广泛的认知，是一个需要周期的品牌发展过程，这个过程中往往会有很多品牌就消失在了发展的路上。个人建议在前期也可以借助一些消费和对知名品牌的认知、比如李时珍、扁鹊、某仁堂等，来快速类型现金流，形成客户和资本的积累，再逐步推出自己的品牌不视为一种好的品牌策略！

我是崔永杰、专注中国药食同源品牌运营与孵化，我们共同为代表着中国历史和文化的药食同源产业发展而努力！

崔永杰
价值战略与商协会运营指导师
联席汇药食同源供应商平台发起人
扁鹊医学思想研究会执行会长